MP4市场风起云涌，变幻莫测，随着消费需求的不断提高，数字技术的不断革新，如何建立自身的竞争优势立于不败之地，成为各大厂商不得不思考的问题。这两天，国内知名数码品牌艾诺（ainol）与方案新贵华芯飞双方即将展开在数字音/视频播放器领域进行全面合作的消息，合作双方将共同为推动数字技术的应用和便携式数码播放器的发展而共同奋斗。消息一出，马上引起了行业内外的关注，这种强强联手的模式，我们或许可以从中窥探到丝许对如今MP4行业的的动态与生存要领。
市场争霸“快”者胜
2003年，法国ARCHOS（爱可视）公司全球同步推出的第一款MP4产品AV300，正式拉开了中国MP4行业的帷幕。经历4年发展，MP4市场不论是技术还是消费者的认知度、购买力都取得了巨大提高。而MP4产品线也不断得到完善和丰富，从上游MP4/PMP零部件供应商，到MP4/PMP芯片商、系统集成方案商、整机设计企业，再到MP4/PMP终端生产商，一条相对成熟的产业链已经成熟。产业的成熟一方面意味着市场在做大做强，另一方面也昭示着更残酷、更激烈竞争的开始。
在我国MP4市场，国产MP4厂商已经逾百家，MP4品牌更是不胜枚举，他们在市场上贴身肉搏，刺刀见红，战况空前激烈。正当窝里斗时，具有更强品牌效应和号召力的国际品牌拍马杀至，战情随即升级，残酷的竞争考验着产业链上下各厂商。“优胜劣汰”是一条千古不变的至明真理，要想在这样的行业大军占据一席之地，甚至要作到行业的领军人物，只有对市场作出最快速的反应，才能争取最大的生存权利。
如何做到比别人快？“艾诺＋华芯飞”这种上游下游紧密结合的合作模式给了我们一个很好的借鉴。作为一家专业生产MP3/MP4的企业，他们有对消费者的深刻理解，有对产品成功的开发经验，有开发市场的团队，并且有直接面向消费者的终端渠道支撑，只要有好的技术应用到产品上，就能迅速推向市场。而作为上游系统集成方案提供商的华芯飞（从近期的势头和行内人士透露的信息来看，实力不俗），拥有系统集成研发技术上的优势，其最新PMP方案JZ4732HXF-D0（北京君正的IC，华芯飞系统集成后推出）是目前直接支持RM/RMVB格式比较完善的的芯片之一。因此，双方依托各自的优势，即艾诺借华芯的技术实力，华芯借艾诺的市场经验、产品开发、渠道等，从而节省中间不必要的流通环节，快速推出性能不错并且更加符合消费习惯、更能迎合消费者需求的数码播放器产品。最终受益的除了艾诺、华芯飞，还有广大的消费者，其作用显然是1＋1>2。
紧握市场热点谋求共赢
当然，合作只是一个开始，合作的契机是否正当时，是合作能否取得成功的重要因素。就艾诺、华芯飞的合作而言，同时对RMVB这个未来市场的热点一致的看好是他们合作的向心力和合作的关键所在。
RMVB是目前互联网上非常流行的视频压缩格式，相比于以前的RM格式，RMVB采用动态压缩码率，实现了牺牲下部分肉眼难以察觉的画质，而获得理想的压缩体积果，因此，网络上流行程度非常高，尤其是在国内，80％的电影视频都是RMVB格式。因此，当一款直接支持RM/RMVB的产品面世，必然受转换之苦的消费者的青睐。可以预见，未来一年，将是RMVB格式爆发的一年。
作为切入RMVB市场的品牌之一，艾诺的经典之作V2000至今仍然得到好评，不过，相对于视频MP3略高的价格仍然是V2000得以广泛普及的绊脚石。而华芯飞新方案在保持强悍RMVB解码能力的同时，成本大幅降低，而且得到美国Real Networks公司的授权，它恰好对应了艾诺做大RMVB市场的所需，双方一拍即合。从华芯飞方案最新的资料来看，可实现RMVB、AVI、MP4、3GP等视频格式的播放，主频处理能力达400MHZ，整体性能很不错，而且售价只为499元/2GB，能否改写市场非常令人期待，也依稀让人看到了艾诺、华芯飞实现共赢的曙光。
艾诺与华芯飞全面合作切入RMVB市场的举措，必然使其他的厂商也将去寻找自身发展壮大的有效途径，并把共谋合作与发展的模式作为战略手段之一。随着市场发展，以蓝牙、DMB、GPS等等新型技术为合作基础的模式可能会持续出现，MP4产业强强联手、交错纵横的新局面已经开始打开。而这也是消费者最愿意看到的事情。
